Las rebajas en los precios procuran hacerle frente a las
bajas en las ventas del primer trimestre del año, que en el nivel hipermercado
orillaron el 7%
bajas en las ventas del primer trimestre del año, que en el nivel hipermercado
orillaron el 7%
Las promociones y los fuertes descuentos en alimentos y
productos de higiene y tocador son los protagonistas de estos días a cargo de
las grandes cadenas supermercadistas, en el formato de los hipermercados, para
alentar el consumo masivo que, en el caso de algunos acuerdos paritarios, será
impulsado gracias al cobro de retroactivos.
productos de higiene y tocador son los protagonistas de estos días a cargo de
las grandes cadenas supermercadistas, en el formato de los hipermercados, para
alentar el consumo masivo que, en el caso de algunos acuerdos paritarios, será
impulsado gracias al cobro de retroactivos.
Las rebajas en los precios procuran hacerle frente a las
bajas en las ventas del primer trimestre del año, que en el nivel hipermercado
orillaron el 7%, al tiempo que apuntan a liquidar stock de productos, comentaron
especialistas e consumo.
bajas en las ventas del primer trimestre del año, que en el nivel hipermercado
orillaron el 7%, al tiempo que apuntan a liquidar stock de productos, comentaron
especialistas e consumo.
Fuentes de la cadena Walmart dijeron a Télam que los
descuentos se inician hoy y siguen hasta el domingo próximo, con descuentos de
hasta el 50% en 10.000 productos.
descuentos se inician hoy y siguen hasta el domingo próximo, con descuentos de
hasta el 50% en 10.000 productos.
«Un hipermercado tiene 50.000 productos, por lo que
estamos ofreciendo descuentos y promociones para un quinto de la
mercadería», indicaron.
estamos ofreciendo descuentos y promociones para un quinto de la
mercadería», indicaron.
Las promociones serán 4×2, 2×1 y 3×2 y los grandes
descuentos abarcarán alimentos de almacén, productos de perfumería y limpieza y
en segundo lugar, muebles, productos textiles y electrodomésticos.
descuentos abarcarán alimentos de almacén, productos de perfumería y limpieza y
en segundo lugar, muebles, productos textiles y electrodomésticos.
«En el último año y medio la gente tiende a abastecerse
con anticipación de alimentos y deja en segundo lugar a productos
electrodomésticos, muebles y sillones», describieron.
con anticipación de alimentos y deja en segundo lugar a productos
electrodomésticos, muebles y sillones», describieron.
Al preguntársele si un descuento del 50% en los precios es
habitual los voceros sostuvieron que es «fuera de lo común».
habitual los voceros sostuvieron que es «fuera de lo común».
«Nuestra intención es ofrecer los precios más bajos,
pero la realidad del consumo hace que tenga que ser dinamizado. Las tiendas de
cercanía y los formatos más chicos son los lugares donde la gente concurre a
hacer la compra semanal y nos cuesta llevar gente a las grandes superficies,
como los hipermercados, de ahí las ofertas», reconocieron.
pero la realidad del consumo hace que tenga que ser dinamizado. Las tiendas de
cercanía y los formatos más chicos son los lugares donde la gente concurre a
hacer la compra semanal y nos cuesta llevar gente a las grandes superficies,
como los hipermercados, de ahí las ofertas», reconocieron.
«Es impresionante cómo la gente espera la época de
ofertas y descuentos para comprar. Hay productos no imprescindibles, como el
cacao o el jabón líquido que la gente espera a comprar cuando están en
oferta», ejemplificaron.
ofertas y descuentos para comprar. Hay productos no imprescindibles, como el
cacao o el jabón líquido que la gente espera a comprar cuando están en
oferta», ejemplificaron.
Los productos de limpieza «los estiran lo más
posible» como el caso del apresto para planchar, ejemplificaron.
posible» como el caso del apresto para planchar, ejemplificaron.
Ofertas similares en alimentos se observan en las
promociones de supermercados Coto, con beneficios de 15% de descuento para los
clientes que cuentan con tarjeta de la empresa. Asimismo existe una oferta
denominada «Superfindesemana» co rebajas de 70% de jueves a domingo,
2×2, 3×2 y descuentos especiales de 25%.
promociones de supermercados Coto, con beneficios de 15% de descuento para los
clientes que cuentan con tarjeta de la empresa. Asimismo existe una oferta
denominada «Superfindesemana» co rebajas de 70% de jueves a domingo,
2×2, 3×2 y descuentos especiales de 25%.
Carrefour habla de un «Mayo demoledor», que se
extiende con ofertas hasta el lunes próximo de 2×1, 3×2 y 4×3.
extiende con ofertas hasta el lunes próximo de 2×1, 3×2 y 4×3.
Asimismo, Jumbo impone su «family pack» que es la
venta a precio diferencial en bulto cerrado, para competir con los mayoristas.
venta a precio diferencial en bulto cerrado, para competir con los mayoristas.
A su turno, el especialista en consumo Damián Di Pace, que
es director de la consultora Focus Market, dijo a Télam que estas fuerte
promociones se dan «porque es comienzo de mes, para alentar el consumo de
comestibles que son el 80% de la venta y también el 20% restante que son los
productos de limpieza, tocador y electrodomésticos, con descuentos entre 30% y
40%.
es director de la consultora Focus Market, dijo a Télam que estas fuerte
promociones se dan «porque es comienzo de mes, para alentar el consumo de
comestibles que son el 80% de la venta y también el 20% restante que son los
productos de limpieza, tocador y electrodomésticos, con descuentos entre 30% y
40%.
«Los hipermercados cayeron en ventas 7% y se ven
obligados a competir con los mayoristas y con los formatos pequeños de no más
de 300 metros cuadrados», explicó Di Pace quien también es asesor de CAME.
obligados a competir con los mayoristas y con los formatos pequeños de no más
de 300 metros cuadrados», explicó Di Pace quien también es asesor de CAME.
«Descuentos tan marcados no son habituales. Lo que pasa
que la caída de ventas en el primer trimestre fue fuerte y tienen que liquidar
stock», explicó.
que la caída de ventas en el primer trimestre fue fuerte y tienen que liquidar
stock», explicó.
Por su parte, Osvaldo del Río, de la consultora de consumo
Scentia, los fuertes descuentos obedecen a que «las ventas no funcionan.
Stock tienen, pero tienen que facturar. Salió un hipermercado con ofertas y
descuentos agresivos y le siguieron los demás para responderle», dijo en
diálogo con Télam.
Scentia, los fuertes descuentos obedecen a que «las ventas no funcionan.
Stock tienen, pero tienen que facturar. Salió un hipermercado con ofertas y
descuentos agresivos y le siguieron los demás para responderle», dijo en
diálogo con Télam.
Por su parte, Patricia Sosa, directora de Trade de la
consultora CCR, dijo a Télam que los hipermercados se lanzan a ofertas tan agresivas
porque «seguramente necesitan aumentar sus ventas. No venden suficiente
volumen y se dedican a las ofertas, porque saben que el consumidor busca promociones
valederas», explicó.
consultora CCR, dijo a Télam que los hipermercados se lanzan a ofertas tan agresivas
porque «seguramente necesitan aumentar sus ventas. No venden suficiente
volumen y se dedican a las ofertas, porque saben que el consumidor busca promociones
valederas», explicó.
«El consumidor se fija. Está tan adoctrinado a comprar
exclusivamente ofertas y promociones» que se vuelca a estas campañas, en
tanto que los hipermercados «están haciendo su última apuesta con el mejor
precio que pueden lograr, sacrificando rentabilidad, pero moviendo
volumen», explicó.
exclusivamente ofertas y promociones» que se vuelca a estas campañas, en
tanto que los hipermercados «están haciendo su última apuesta con el mejor
precio que pueden lograr, sacrificando rentabilidad, pero moviendo
volumen», explicó.
«Los hipermercados han sido uno de los formatos más
castigados por la falta de ventas. La gente compra lo necesario en negocios de
cercanía. Compran día a día o semanalmente. No van a un hipermercado para
comprar un pan de manteca», ejemplificó.
castigados por la falta de ventas. La gente compra lo necesario en negocios de
cercanía. Compran día a día o semanalmente. No van a un hipermercado para
comprar un pan de manteca», ejemplificó.
«Con las ofertas los hipermercados liquidan stock y
mueven volumen. Tienen productos cercanos a vencerse y los tienen que hacer
mover sí o sí», reconoció Sosa.
mueven volumen. Tienen productos cercanos a vencerse y los tienen que hacer
mover sí o sí», reconoció Sosa.
